IAA

42-й Конгресс IAA. День второй



13 мая, второй день Конгресса IAA, началось с жары, поэтому на пути в Кремль от метро Театральная мы решили купить мороженое. В итоге всего в нескольких сотнях метров от крупнейшего в мире рекламного форума, где вершились судьбы индустрии, мы нашли шедевр отечественных креативщиков — лоток с надписью "Миру мир, а вам пломбир".

На этой позитивной ноте мы отправились слушать Мориса Леви, председателя совета директоров и генерального директора Publicis Groupe, одного из крупнейших мировых рекламных и коммуникационных холдингов. Он говорил о переменах и будущем и начал с утверждения, что нынешнее поколение — поколение революционеров. Пора, заявил Леви, переформулировать наш подход к потреблению: потреблять не больше, а лучше. Пора перейти от количества к качеству, от статус-символов к тому, что нам действительно нужно. Завершил свое выступление предсказанием, что наш ждет переход от консьюмеризма к постматериализма.

Далее выступал Эмилио Азкаррага, генеральный директор Televisa. Активный пользователь твиттера, Азкаррага говорил о "Перспективах для медиа". По его мнению, рекламный контент в новые медиа не заменяет, а дополняет профессиональный контент, в том числе и телевизионный. Все рекламщики, добавил он, профессиональные рассказчики историй, но каждый рассказывает истории по-своему. Для того, чтобы делать успешно, заметил Азкаррага, необходимо использовать эмоции. Свою мысль он подтвердил несколькими эмоциональными мексиканскими рекламными роликами, созданными Televisa. Далее спикер рассуждал о том, что за последние двадцать лет контент из американского превратился в глобальный. "Мы должны стать глобальными или вообще уйти домой", — резюмировал он.

Collapse )
IAA

42-й Конгресс IAA. День первый

Итак, наш обещанные посты о сорок втором Всемирном рекламном конгрессе IAA в Москве.



День первый. 12 мая.

Первый день Конгресса, естественно, открылся с официальной части. С приветственным словом от президента и правительства к делегатам и спикерам обратился вице-премьер Игорь Шувалов. Мэр Москвы Юрий Лужков поблагодарил организаторов за выбор российской столицы для проведения этого престижного форума. Завершил официальную часть глава антомонопольной службы Игорь Артемьев, напомнивший, что в России за исполнение Закона о рекламе целиком отвечает ФАС.

О ситуации на российском рекламном рынке рассказал президент АКАР и гендиректор "НТВ-Медиа" Сергей Пискарев. По его словам, в 2009 году этот рынок в России просел на 27%, но в уже в первом квартале 2010 года наблюдает уверенный рост в 5%. Россия, добавил он, в ближайшее время войдет в десятку крупнейших рекламных рынков мира.

Далее выступал один из самых долгожданных спикеров сэр Мартин Соррель, генеральный директор крупнейшей рекламной компании WРР. В своей насыщенной речи он вкратце обрисовал нынешнее состояние рекламных рынков в разных частях света и поделился собственными прогнозами. Много говорил он о так называемых растущих (emerging) рынках, в особенности о странах БРИК. Некоторые, заметил он, предлагают "убрать" Россию из БРИК и заменить, например, Индонезией, но это необоснованное заключение. Следующее десятилетие, по мнению Сорреля, будет десятилетием Бразилии и Латинской Америки, также особое внимание инвесторам следует обратить на Африку и Ближний Восток. Не обошел Соррель стороной и тему социальных медиа; впрочем, по его мнению компании и агентства не будут поспевать за развитием и распространением технологий. Отметим еще одну ударную фразу Сорреля: "Делать добро — хороший бизнес".

Collapse )
IAA

42-й Всемирный рекламный конгресс IAA в России. 12-14 мая

42-й Всемирный рекламный конгресс IAA пройдет в России с 12 по 14 мая 2010.

На Конгрессе встретятся профессионалы из всех секторов коммуникационной индустрии - туда приедут более 1500 делегатов из 70 стран.



Среди них немало "звезд": Мартин Соррелл из WTT Group, Никеш Арора из Google, Марк Притчард из P&G, Морис Леви из Publicis, Майкл Мэнденхолл из НР, Даррен Хьюстон – Microsoft, Рич Рилей из Yahoo и другие.

Основными темами для обсуждения станут влияние глобальной экономической рецессии на отрасль, развитие цифровых технологий, изменение моделей потребления.

В 2010 году впервые в рамках Конгресса по инициативе российской стороны будет организован «Образовательный день», который станет площадкой для обмена опытом работы специалистов по подготовке профессионалов в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Около 3000 студентов и аспирантов посетят мастер-классы и панельные дискуссии, а также выступления ведущих экспертов в индустрии.

Уникальным будет и освещение событий в социальных медиа. Следить за конгрессом IAA можно на всех популярных платформах:

- в Facebook (группа и событие)
- в Twitter
- В контакте (группа и событие)
- во Flickr (альбомы photos и people)
- в YouTube

Our English-speaking guests can follow us on :
IAA

Залили фотографии с первого дня Конгресса

На этой фотографии сэр Мартин Соррелл интересуется, почему вы все еще у мониторов, а не в Большом Кремлевском дворце:

DSC_0643

Остальные фото тут: http://www.flickr.com/photos/iaarussia/sets/72157624049586424/
Напоминаем, что в нашем твиттере идет прямая трансляция: https://twitter.com/iaa_russia (также ищите по хэштегу #iaa2010)
IAA

Конгресс стартует завтра

Наконец-то мы дождались этого момента - завтра в Москве открывается 42-й Всемирный Рекламный Конгресс. Вот уже несколько дней гости прибывают, заселяются в отели и осматривают в частном порядке достопримечательности российской столицы.

Внимание! Выдача бейджей и купонов на получение сувениров и рекламных материалов конгресса проходит 10 и 11 мая 2010 года с 10:00 до 22:00 в гостинице "Националь", в зале "Псков" по адресу: улица Моховая, дом 15/1

Обращаем Ваше внимание: для прохода на территорию Московского Кремля в Государственный Кремлевский Дворец каждый день в период с 12 по 14 мая 2010 года при себе обязательно иметь бейдж делегата конгресса и паспорт.


На этом мы завершаем публикацию материалов о подготовке к Конгрессу и о спикерах. С завтрашнего дня в режиме реального времени следите за живой твиттер-лентой по хэштэгу #IAA2010, а также за нашими страницами в Facebook и Flickr. По итогам Конгресса ждите подробный отчет в нашем ЖЖ.
IAA

Быстрее скорости звука



Продолжаем делиться с вами интересными и креативными рекламными роликами.

Агентство BBH New York решило доказать быстроту работы браузера от Google необычным образом - сравнив с скорость загрузки страницы с со скоростью звука в режиме замедленной съемки.

____________________________
Близится к завершению наш конкурс креативных рекламных роликов. Размести оригинальное видео в комментариях к этому посту и выиграй пригласительный билет на деловую часть Конгресса в IAA Москве. Еще один билет разыгрывается в твиттере.
IAA

О проблемах релевантности в рекламной индустрии

В преддверии Конгресса IAA в Москве CEO агентства ROSE Джон Роуз задается вопросом о вызовах, стоящих перед миром маркетинга и рекламной индустрией. По его мнению, проблема релевантности является одним из основных вызовов.